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在不少吉隆坡土产货东谈主看来，频年来当地出现的中餐边幅越来越多，如川渝暖锅、贵州酸汤暖锅等。
伴跟着中餐南下，中国啤酒企业们也试图在马来西亚寻找市集。
近日，位于吉隆坡隔邻莎阿南市的嘉士伯马来西亚啤酒厂里，一罐罐“重庆啤酒”负责下线，随后装箱运往当地市集销售，这是重庆啤酒股份有限公司（600132.SH，下称“重啤”）旗下的“重庆啤酒”品牌初度在国外已矣土产货化分娩和销售，重啤也成为中邦原土啤酒品牌中初度已矣国外酿造的企业，在此之前，中国啤酒品牌主要靠出口开导国外市集。
在中国啤酒市集过问存量竞争的配景下，中国啤酒企业正在加鼎力度出海，但靠什么圈粉国外市集？
从货品贸易输出到酿造产能输出
马来西亚的国土被南海分隔成东、西两部分，是一个领有3420万东谈主的国度，其中马来裔占比70.1%，华侨占比22.6%，印度裔6.6%，其他种族占比0.7%，而啤酒的滥用市集，主要在华东谈主圈。
在马来西亚销售的啤酒，需要交纳滥用税。
2025年11月起，马来西亚近十年来初度上调啤酒等乙醇饮料滥用税10%，乙醇含量较高的乙醇饮料涨幅更大。马来西亚的啤酒滥用税位列大家第二，仅次于挪威。
马来西亚啤酒分娩商协会（CMBB）数据表现，2022-2023年间，啤酒产业每年为国度创造约71亿林吉特（折合当今东谈主民币117.94亿元，下同）经济收益，并上缴约33亿林吉特（54.82亿东谈主民币）税收。
当地啤酒企业东谈主士告诉第一财经记者，一瓶啤酒的销售价，啤酒滥用税占比可能就达到三分之一。
“要是啤酒通过入口的款式进来马来西亚的话，除了交纳滥用税外，还需要交纳关税，这亦然为什么在马来西亚能销售的啤酒品牌，以土产货分娩居多。这次重啤聘用在马来西亚酿造，比较其他入口来的企业，具备一定的价钱竞争力。”嘉士伯马来西亚集团董事总司理葛利尼（Stefano Clini）对第一财经记者说。
重啤这次在马来西亚分娩，背后依托的是大鼓舞嘉士伯集团在当地的供应链上风。承担酿造和销售任务的嘉士伯马来西亚啤酒厂建立于1969年，领有老练的分娩线、供应链和市集运营体系。值得一提的是，马来西亚曾是嘉士伯布局亚洲市集的第一站。
中国酒业孤苦批驳东谈主肖竹青对第一财经记者默示，重庆啤酒依托嘉士伯马来西亚老练工场、全渠谈分销、土产货合规天资，以较低风险快速落地东南亚中枢市集，不错躲避自建厂漫长周期与策略壁垒。
在肖竹青看来，这是中国啤酒品牌首度在国外原土化深度运营，在告传奇统外贸产物出口模式，是中国酒业品牌文化出海里程碑事件。“从货品贸易输出到酿造产能输出，再到品牌IP输出，或者通过考中饮食文化输出，中国啤酒在尝试转变永久依附国外经销、无原土说话权、廉价贴牌出海形状。”
怎么圈粉国外
面前中国的啤酒市集已过问存量竞争。
2024年、2025年，中国界限以上企业累计啤酒产量联接出现下滑，其中2025年产量为3536.0万千升，同比着落1.1%，对比，中国部分啤酒企业也在加鼎力度布局国外市集，寻求新的增长弧线。
马来西亚是东南亚病笃滥用市集之一。频年来，跟着中国品牌、中国好意思食和中国文化影响力不停普及，中马两国经贸、东谈主文和旅游疏导合手续深化，马来西亚滥用者对中国滥用品牌的平和度不停普及。
“重庆与马来西亚之间的联系也日益高超。数据表现，2026年春节工夫，马来西亚位居来渝外籍旅客开始国首位，同期亦然重庆住户出境旅游的病笃打算地之一。”嘉士伯马来西亚供应链总监李志坤对第一财经记者说。
李志坤此前在重啤责任，2025年，他来到马来西亚，担任嘉士伯马来西亚供应链总监，并推动重庆啤酒品牌在马来西亚酿造。
不外，重啤要在马来西亚当地履行啤酒，仍面对老师，当地的啤酒滥用者，对品牌赤忱度很高，多年来，马来西亚的啤酒市集份额，主要由两家啤酒企业所占据，除了嘉士伯，另外一家是喜力。
第一财经记者在吉隆坡一些餐饮店或者商超看到的啤酒，也以这两大啤酒厂商为主，如在一些商超合并个货架上，这两大啤酒厂商的啤酒各占一半。
“和大大量方位通常，马来西亚的滥用者通常对驰名品牌比较赤忱，但也乐于接纳新奇和翻新的事物，况兼闲隙尝试。怎么让他们接纳重庆啤酒品牌，同期确保他们在尝试之后大约合手续购买？”葛利尼说，紧要任务即是尽可能让更多滥用者讲和到这个品牌，以此来普及品牌驰名度，为后续发展打下基础。
这次重庆啤酒在马来西亚的履行，聘用在马来西亚界限最大的迷你连锁超市品牌99 Speedmart试水，具体履行的啤酒产物为“重庆国宾”，选定490毫升拉罐包装，乙醇度为3.8%，有别于马来西亚市集上主流的啤酒产物，后者乙醇度平均在5%傍边。
“最近马来西亚的啤酒市集，出现了新的滥用趋势，尤其是在年青滥用者当中，他们出于健康原因开动聘用低乙醇度的啤酒，同期也合计低度啤酒愈加清亮，这亦然咱们朝着这个见解发展的原因。”葛利尼说，嘉士伯马来西亚工场会注入更多资源，匡助履行这款啤酒。
“嘉士伯深耕马来西亚市集多年，已在当地华东谈主社群中建立起健硕的品牌影响力，这一基础成为重啤借重切入该市集的成心条款。”肖竹青合计，重啤不错尝试在华东谈主社群+土产货年青主流滥用中破圈。举座看，中国品牌正在探索愈加深化的国际化发展模式。
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林志吟
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